对于品牌营销人来说，“宣传”与“鼓动”是我们必须同步掌握和应用的两大市场推广策略手段。
列宁把“宣传”定义为针对社会精英的说服行为，将“鼓动”定义为针对普通群众的感情煽动行为。
《苏联大百科全书》将共产主义”宣传”定义为：一种建立在科学基础上的脑力行为系统，它分为“宣传”和“鼓动”。（其延续了列宁对宣传的定义）
在列宁建立的“一体化宣传系统”中，主要有三个角色，分别是：“理论家”：负责提供正确的理论体系研究和提炼，苏联后期主要由最高领导人扮演这一角色。（中国党受苏联影响，也采取类似机制）
“宣传员”主要是党报编辑和记者，教育家，文学家，外交人员，学术研究者等，主要由知识分子担任。他们不创造理论体系，主要负责以“理性的方式”进行社会理论体系的输出，向其它国家，知识分子，民众宣传国家建设成就。
“鼓动员”包括各种基层组织的宣传人员，军队政委，文艺工作者，广播电视工作者等，他们职责是针对既定的方针，政策向广大群众，以简单和通俗易懂的方式传达给普通群众。
列宁认为：“宣传”主要是文字性的工作，文字媒介适合说明复杂的原理，阅读者理解能力较强；“鼓动”则适合口语，口语媒介适合传达感情和强烈的情感信息。
对于品牌营销工作来说，我们也既需要塑造和建立一个品牌存在合理性的理论（故事）体系；也需要借助媒体、专家、意见领袖建立口碑；还需要通过大众媒介和终端销售场景“鼓动”用户做出行动反应。
上述情况取决于品牌产品在什么样媒介环境和人群中进行传播。
